中新網(wǎng)呼和浩特11月4日電 題：高校學(xué)子“雙十一”觀察：按需消費(fèi)成主流 更重參數(shù)避套路

　　中新網(wǎng)記者劉文華

　　11月4日，呼和浩特民族學(xué)院大一漢語言文學(xué)專業(yè)的李雨桐剛結(jié)束上午課程，習(xí)慣性地點(diǎn)開網(wǎng)購App。多種促銷滿減廣告撲面而來，她手指滑動(dòng)屏幕瀏覽片刻，想起自己缺一件冬褲，但看著“預(yù)付立減”“跨店滿減”的復(fù)雜規(guī)則，猶豫片刻后還是退出了App——“不是急需，再想想是不是真的需要，而且怕被優(yōu)惠套路?！?/p>

　　這種“看得多、買得慎”的狀態(tài)，在呼和浩特民族學(xué)院校園內(nèi)并非個(gè)例。記者近日走進(jìn)呼和浩特民族學(xué)院，采訪該校多名學(xué)生發(fā)現(xiàn)，高校學(xué)子已經(jīng)養(yǎng)成“看參數(shù)、查成分”的消費(fèi)新習(xí)慣，對(duì)商家套路的辨別力顯著提升。

　　從“看款式”到“查參數(shù)”

　　“以前買衣服看款式，現(xiàn)在先查面料參數(shù)?！痹撔４蠖鷱埪妪R的消費(fèi)轉(zhuǎn)變頗具代表性。她今年“雙十一”購入的羽絨服，不僅比對(duì)了差價(jià)，更特意查看商品詳情頁標(biāo)注的含絨量和面料成分，“冬天衣服保暖性是關(guān)鍵，充絨量夠不夠、是不是真羊毛，這些數(shù)據(jù)比宣傳語靠譜。”

　　“缺啥買啥”仍是受訪學(xué)生的核心共識(shí)，但理性程度再升級(jí)。大一學(xué)生于江波兩周前收到“雙十一”購入的棉衣，作為剛需消費(fèi)的她明確表示“絕不囤貨”：“宿舍里6人住宿的空間有限，而且現(xiàn)在隨時(shí)能買到優(yōu)惠商品，沒必要堆著占地方?！贝笠荒猩嵓褜毟苯?，他僅計(jì)劃買一件冬季羽絨服，且早已列好參數(shù)清單，“要查充絨量、絨子含量達(dá)標(biāo)，是不是‘雙十一’無所謂，參數(shù)合格才會(huì)買?！?/p>

　　反感套路，剛需才下單

　　學(xué)生們對(duì)優(yōu)惠套路都表示反感。大一男生張普驪近期購買電腦時(shí)就發(fā)現(xiàn)，部分商家“雙十一”前悄悄調(diào)高標(biāo)價(jià)，“原本看好的機(jī)型平時(shí)賣7000元左右，大促前漲到9000多元，所謂‘折扣’后比平時(shí)還貴?！边@種警惕讓他轉(zhuǎn)向關(guān)注參數(shù)匹配度，最終選擇了配置達(dá)標(biāo)、價(jià)格穩(wěn)定的性價(jià)比機(jī)型。大一女生劉沫含對(duì)此也有同感，她今年買的240多元衣服，特意對(duì)比了平時(shí)促銷價(jià)，發(fā)現(xiàn)“差價(jià)不到20元，沒必要為這點(diǎn)優(yōu)惠熬夜搶購。”

　　參數(shù)思維覆蓋多領(lǐng)域

　　采訪中記者發(fā)現(xiàn)，一些學(xué)生的“參數(shù)消費(fèi)”已從服飾領(lǐng)域延伸到美妝、數(shù)碼等品類。大一女生蘇暢計(jì)劃購入的蘋果iPad，已提前研究了屏幕分辨率、續(xù)航時(shí)長等核心參數(shù)，“備考四級(jí)用的學(xué)習(xí)工具，性能參數(shù)必須匹配需求，之前錯(cuò)過‘國補(bǔ)’，‘雙十一’剛好對(duì)比參數(shù)挑個(gè)性價(jià)比高的。”而她身邊，會(huì)化妝的同學(xué)則會(huì)互相交流化妝品的成分知識(shí)，“大家覺得‘雙十一’時(shí)買護(hù)膚品相對(duì)劃算，但也會(huì)先查成分表?！?/p>

　　不同性別學(xué)生的消費(fèi)品類仍有差異。女生更關(guān)注服飾、日用品的參數(shù)與成分，劉沫含計(jì)劃購買的品牌鞋會(huì)查看材質(zhì)耐磨指數(shù)，劉梓寧選冬裝時(shí)必看防風(fēng)系數(shù)；男生則聚焦數(shù)碼產(chǎn)品的性能參數(shù)，張普驪買完電腦后，還在比對(duì)鍵盤的鍵程、鼠標(biāo)的響應(yīng)速度等細(xì)節(jié)。

　　場(chǎng)景多元：“雙十一”獨(dú)特性減弱

　　消費(fèi)場(chǎng)景的多元化也降低了“雙十一”的獨(dú)特性。張洛齊發(fā)現(xiàn)，平時(shí)看直播就能拿到服飾類優(yōu)惠券，價(jià)格與“雙十一”相差無幾，“‘雙十一’時(shí)拼單買的化妝品，滿減后400多元，平時(shí)直播間也能拿到差不多的價(jià)格?！眲⒛硎?，身邊同學(xué)更愿意把錢花在旅游、戶外運(yùn)動(dòng)等體驗(yàn)式消費(fèi)上，“大家覺得出去玩一趟比買折扣不大的東西值，‘雙十一’的吸引力自然沒那么強(qiáng)了?！?/p>

　　從“跟著感覺買”到“跟著數(shù)據(jù)買”，從“湊滿減囤貨”到“按需選參數(shù)”，高校學(xué)子的“雙十一”消費(fèi)觀在發(fā)生變化。正如于江波所說：“錢要花在刀刃上，參數(shù)達(dá)標(biāo)、真正需要的東西，才值得買單?！?完)