近日

在永樂2025春季拍賣會上

一款標注為初代收藏級薄荷色的LABUBU

最終以108萬元(人民幣，下同)成交

從中國一路火至全球

LABUBU在潮玩圈掀起收藏風暴

全球多地門店出現(xiàn)通宵排隊

歐美明星“曬出”相關的掛件、毛絨玩偶

TikTok上橫掃數(shù)億流量

被泰國官方授予“神奇泰國體驗官”稱號

這款泡泡瑪特旗下

THE MONSTERS精靈天團成員

外露9顆尖牙、身體毛茸茸的LABUBU

成為中國潮玩IP“出海頂流”

截至2024年底

泡泡瑪特國際集團在超30個國家

布局超550家直營門店

2000余家商店及電商渠道

海外及港澳臺地區(qū)營收達50.7億元

同比增長375.2%

2025年第一季度

其海外收益同比增長近500%

從產品出海到文化出海

LABUBU全球爆紅的背后

不僅是中國潮玩產業(yè)發(fā)展的突破

更是全球消費者對中國潮玩IP的認可

中國制造業(yè)憑借完備的產業(yè)鏈

以及強大的藝術創(chuàng)造力

打造了一個又一個“爆款”潮玩IP

在這股熱潮的背后

東莞這座"中國潮玩之都"的身影無處不在

早在2020年

東莞有超過30家代工廠、合作企業(yè)為其供貨

它們共同支撐起了25億元的銷售額

世界玩具看中國

中國玩具看東莞

目前全球動漫衍生品 1/4 由東莞制造

中國近85%的潮玩產自東莞

東莞憑借優(yōu)良的“制造基因”

完善的全產業(yè)鏈配套服務

從中低價值鏈的貼牌代工

向高價值鏈的潮玩迭代升級

如今擁有超過4000家玩具生產企業(yè)

近1500家上下游配套企業(yè)

成為全國最大的玩具出口基地

潮玩千億賽道 東莞制造突圍

　　中國社科院財經戰(zhàn)略研究院和中國動畫學會發(fā)布的《中國潮玩與動漫產業(yè)發(fā)展報告(2024)》預計，中國潮玩產業(yè)的市場規(guī)模將保持較快的增長，在2026年達到1101億元。

　　近年來，東莞依托產業(yè)基礎雄厚、產業(yè)鏈配套齊全、技術工藝完善、產品品質精良、精密制造水平高端等優(yōu)勢，快速擴大產業(yè)規(guī)模，不斷走向自主創(chuàng)新、品牌運營、渠道開發(fā)之路。2024年1月至8月，東莞潮玩相關產值111.53億元，規(guī)上限上企業(yè)為112家。

從代工到AI智造

東莞潮玩實現(xiàn)“全球變現(xiàn)”

　　起步于改革開放初期的東莞玩具制造產業(yè)，玩具產量最高時占全球產量的30%、廣東玩具總產量的50%，成為早期東莞八大支柱產業(yè)之一。

　　如今，依托強大的上下游產業(yè)鏈配套和供應鏈網(wǎng)絡，東莞覆蓋了潮玩從設計到量產前打樣、3D建模、材質、上色、涂裝等關鍵環(huán)節(jié)，相關模具配件等關鍵材料均可生產完成。

　　今年，眾多東莞潮流玩具企業(yè)憑借高效的生產能力，接住了《哪吒之魔童鬧?！返摹皾娞旄毁F”。東莞制造的亞克力色紙、徽章盲袋到劇情膠片卡等哪吒系列周邊產品供不應求。

　　獲得授權生產《哪吒之魔童鬧?！分苓叀芭排抛鴐ini系列”塑膠玩具的沃工場文化(東莞)有限公司在春節(jié)前交付了首批1萬套、30萬支產品后，后又接到了超億元的新訂單。該公司總裁孫文科表示，僅這一項業(yè)務的收入已經超過了該公司去年全年的總產值。

　　當前，東莞潮玩產業(yè)正加速AI技術應用落地。東莞AI研究院通過數(shù)字化建模還原老師傅工藝，使新人培訓周期縮短70%，模具開發(fā)時間從50天壓縮至10天。廣東威斯潮玩智能制造有限公司新建的智慧工廠引入智能制造技術，將產能提升至當前的5至10倍。

原創(chuàng)+國潮 東莞打造IP“夢工廠”

　　東莞本土玩具企業(yè)緊抓年輕人年齡特點、關注重點和興趣焦點，自主設計研發(fā)原創(chuàng)IP，尋求產業(yè)升級突破口。不少企業(yè)在提供設計、制作、安裝、維護一體化打包服務上探索新路徑，取得良好的社會和經濟效益，實現(xiàn)了從潮玩代工生產到潮玩研發(fā)設計、原創(chuàng)IP開發(fā)運營、渠道營銷等環(huán)節(jié)的快速拓展。

　　東莞微石文化科技有限公司旗下品牌拼酷深挖傳統(tǒng)文化、打造原創(chuàng)IP，先后推出“醒獅”“千角燈”“十里紅妝”等非遺主題3D金屬立體拼圖潮玩。目前，其產品覆蓋全球100多個國家和地區(qū)，每年的營業(yè)額均保持25%左右增長。

　　近年來，東莞印發(fā)了‌《東莞市加快潮玩產業(yè)發(fā)展若干措施(試行)》等系列政策文件，從加強原創(chuàng)潮玩IP開發(fā)和保護、提升原創(chuàng)設計能力等多個維度推動潮玩產業(yè)發(fā)展。同時，東莞市推動“潮玩+非遺”“潮玩+旅游”“潮玩+體育”“潮玩+城市”等融合發(fā)展，推動東莞變身“潮玩之都。

　　部分材料由東莞市委宣傳部提供

　　作者：張璐 許青青