《中國新聞周刊》作者：張馨予

　　發(fā)于2025.6.16總第1191期《中國新聞周刊》雜志

　　高考落幕。最近，已有多個省份的教育部門和司法機關(guān)發(fā)布提示，提醒考生和家長在查分錄取階段警惕涉考騙局，其中包括高價指導(dǎo)填報志愿騙局。

　　近幾年，許多教育機構(gòu)推出了高考志愿填報指導(dǎo)服務(wù)，服務(wù)費動輒數(shù)千元甚至上萬元。根據(jù) 2024 年中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)發(fā)起的專項調(diào)研，參與調(diào)查的2002名高考生及其家長中，有52.9%的受訪家庭購買了志愿填報相關(guān)服務(wù)。而在購買了志愿填報相關(guān)服務(wù)的受訪家庭中，30%表示實際采納了規(guī)劃師的建議。

　　如今，高考志愿填報已經(jīng)是規(guī)模不小的產(chǎn)業(yè)。《中國新聞周刊》查詢天眼查發(fā)現(xiàn)，全國共有2488家關(guān)鍵詞為“志愿填報”的公司。艾媒咨詢發(fā)布的《2025年中國高考志愿填報及就業(yè)前景大數(shù)據(jù)分析報告》則顯示，2025年中國高考志愿填報市場付費規(guī)模預(yù)計為10.9億元，預(yù)計2027年將增至12.2億元。

　　看似前景廣闊的市場，已出現(xiàn)價格虛高、服務(wù)敷衍、資質(zhì)虛假等亂象。據(jù)相關(guān)報道，曾有上?？忌议L花費數(shù)千元購買志愿填報服務(wù)，與機構(gòu)老師溝通時明確了心儀的學(xué)校與專業(yè)，但是機構(gòu)給出的最終方案卻與溝通內(nèi)容南轅北轍，家長質(zhì)疑，方案根本不像是為客戶一對一定制的。還有家長反映，花了大價錢購買機構(gòu)的高考志愿填報指導(dǎo)服務(wù)，但是機構(gòu)給出的專業(yè)建議很模糊，看起來像是在網(wǎng)上臨時查的。

　　張雪峰是高考志愿填報賽道的“頂流”，最近他的名字又一次沖上熱搜。5月31日，張雪峰在直播時突然宣布，自己可能會退出網(wǎng)絡(luò)直播。此前，張雪峰的言論多次引發(fā)軒然大波，有家長反映從其名下教育機構(gòu)所購產(chǎn)品存在質(zhì)量問題。

　　不過，張雪峰的志愿填報生意很是火爆。3月31日，張雪峰創(chuàng)立的教育機構(gòu)“峰學(xué)未來”開售2025年高考志愿填報服務(wù)，收費分別是12999元和18999元。據(jù)媒體報道，開售20分鐘，全國多數(shù)省份的名額就已售罄。

　　有媒體指出，張雪峰的告別可能只是一種營銷策略：高考前宣布停播、開學(xué)后計劃復(fù)播，暫避監(jiān)管鋒芒。

　　去年教育部曾發(fā)文梳理了近幾年志愿填報市場上的一些典型問題：一些機構(gòu)或個人宣稱擁有所謂的“內(nèi)部數(shù)據(jù)”，其實這些數(shù)據(jù)并不準確，甚至存在誤導(dǎo)性；一些機構(gòu)打出“專家團隊”的旗號，實際上這些所謂的“高考志愿規(guī)劃師”并無相關(guān)資質(zhì)和經(jīng)驗，有的甚至是臨時招募的社會人員；一些志愿填報指導(dǎo)機構(gòu)過度強調(diào)某些專業(yè)的就業(yè)前景，制造“熱門專業(yè)”的假象，通過“專業(yè)決定論”刻意渲染焦慮氛圍，而背后的真實目的還是兜售課程、販賣咨詢服務(wù)，以此牟利。

　　其實，高考志愿填報服務(wù)在考生和家長中風(fēng)靡的原因不難理解。艾媒咨詢在報告中指出，近年來志愿填報模式不斷變化，高考志愿填報難度不斷上升。此外，艾媒咨詢認為，高考生缺乏獲取高考填報信息的渠道，加上高考錄取人數(shù)逐年增多，因此高考志愿報考行業(yè)付費需求增多。

　　中國人民大學(xué)教育學(xué)院教授程方平曾公開表示，高考志愿填報行業(yè)之所以出現(xiàn)，一個重要原因還是高中學(xué)校、高校招辦以及大學(xué)網(wǎng)站和正規(guī)國家考試服務(wù)部門服務(wù)不到位、信息不對稱，而大量高考考生又需要這方面的服務(wù)。

　　因此，一方面，志愿填報服務(wù)行業(yè)亟待“立規(guī)矩”，不再制造焦慮；另一方面，政府部門需要通過官方平臺提供權(quán)威的數(shù)據(jù)和服務(wù)，消除信息差帶來的不公平。

　　《中國新聞周刊》2025年第21期

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